Liberalização comercial e reestruturação da indústria de calçados brasileira

Resumo

Este trabalho se propõe a analisar as estratégias praticadas pelas empresas nacionais do setor calçadista, durante o período de 1989 a 2006, frente à intensificação da concorrência internacional e às mudanças na economia brasileira. As estratégias foram classificadas de acordo com o principal acontecimento (fenômeno) evidenciado pela notícia. Os fenômenos mais frequentes foram escolhidos e definidos a partir da tipologia apontada pelo Geein (2007) e por Castro (1999). Selecionaram-se 215 reportagens que abordam 391 casos de empresas. Entre 1989 e 1993, os produtores mostraram-se mais defensivos com relação à abertura econômica; de 1995 a 1998, as empresas aprofundaram o processo de reestruturação produtiva; entre os anos 1999 e 2002, as firmas foram estimuladas a orientar a produção para o mercado externo em função da desvalorização do câmbio e, após 2003, a economia mundial apresentou elevadas taxas de crescimento, o que estimulou as companhias a exportarem.

Palavras-chave: Indústria Calçadista; Reestruturação Produtiva; Estratégias Empresariais.

Abstract

This study aims to analyze the strategies pursued by domestic companies in the footwear industry during the period 1989-2006, compared to the intensification of international competition and changes in the Brazilian economy. Strategies were classified according to the main event (phenomenon) evidenced by the news. The phenomena were the most frequently chosen and defined by the type pointed to by Geein (2007) and Castro (1999). We selected 215 articles that discuss cases of 391 firms. Between 1989 and 1993, producers were more defensive in relation to economic openness, 1995-1998, companies deepened the restructuring process; between 1999 and 2002, firms were encouraged to focus production on the market external due to the devaluation of the exchange rate and, after 2003, the world economy showed high growth rates, which encouraged companies to export.

Keywords: Shoe Industry; Productive Reorganization; Enterprise Strategies.